被封號的主播還能換個“馬甲”重出江湖嗎?6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)，第十七條提及，對問題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播，應(yīng)當(dāng)封禁賬號，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。當(dāng)前，對直播的各項(xiàng)監(jiān)管快速趨向規(guī)范化，問題主播想“換馬甲”或“換臉”再參與直播，都將難上加難。

障眼法失效

北京商報(bào)記者注意到，《規(guī)范》根據(jù)主播所涉問題提出不同程度的處置要求。根據(jù)第十七條內(nèi)容顯示，例如對出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播，要強(qiáng)化警示和約束;對問題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播，應(yīng)當(dāng)封禁賬號，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播;對構(gòu)成犯罪的網(wǎng)絡(luò)主播，依法追究刑事責(zé)任。

事實(shí)上，從去年11月起，多位網(wǎng)絡(luò)主播因偷逃稅密集被罰。雪梨、林珊珊分別被罰6555.31萬元和2767.25萬元后，超級主播薇婭被罰13.41億元，一時(shí)引起輿論嘩然。隨后，2022年2月，網(wǎng)絡(luò)主播“驢嫂平榮”被罰6200.3萬元。在6月初，網(wǎng)絡(luò)主播“帝師”也被追繳稅款、加收滯納金并擬處罰款共計(jì)1171.45萬元。

上述涉事主播被罰后，其賬號在淘寶直播、抖音、快手、陌陌和微信等多個平臺被封。不過，在今年2月，薇婭和雪梨背后團(tuán)隊(duì)分別以“蜜蜂驚喜社”和“香菇來了”再次重回公眾視野。而在5月，薇婭的助播琦兒開始在抖音上帶貨直播。

對此，結(jié)合《規(guī)范》要求，香頌資本董事沈萌向北京商報(bào)記者表示，新規(guī)的重點(diǎn)不在于禁止開新號換平臺，而是要對性質(zhì)嚴(yán)重、問題頻發(fā)卻屢教不改的惡性典型采取強(qiáng)力措施，凈化市場并規(guī)范秩序。

另一方面，直播新號也試圖有意與出事主播劃清界限來規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。例如“蜜蜂驚喜社”在淘寶注冊公司為杭州柏峰文化傳媒有限公司，成立于2021年8月，法定代表人為何衛(wèi)華。從天眼查資料來看，該公司未顯示與薇婭及其丈夫董海峰旗下公司有直接聯(lián)系。

蹭熱點(diǎn)要被罰

值得一提的是，《規(guī)范》還對網(wǎng)絡(luò)主播的具體直播行為提出了要求。在第十四條中，《規(guī)范》列舉了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中不得出現(xiàn)的13種行為。

北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，有部分行為與當(dāng)前一些主播為博取流量采取的做法關(guān)聯(lián)緊密。例如對社會熱點(diǎn)和敏感問題進(jìn)行炒作或者蓄意制造輿論“熱點(diǎn)”;展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費(fèi)、食物浪費(fèi)示范的內(nèi)容;引導(dǎo)用戶低俗互動，組織煽動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)暴力等等。

不止于此，《規(guī)范》還點(diǎn)名一些直播間營造虛假商業(yè)氛圍的弊病，包括通過虛假承諾誘騙消費(fèi)者，使用絕對化用語;通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物、宣傳“刷禮物抽獎”等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶大額“打賞”，引誘未成年用戶“打賞”或以虛假身份信息“打賞”等等。

為了對創(chuàng)作者進(jìn)行有效監(jiān)管，平臺方面也制定了相應(yīng)的處罰規(guī)則。以抖音來說，北京商報(bào)記者從其在2月發(fā)布的《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》中了解到，例如創(chuàng)作者利用社會熱點(diǎn)事件、偽科學(xué)等博眼球炒作行為，將扣除0.5-8分信用分，而發(fā)布含有法律、行政法規(guī)和國家規(guī)定禁止內(nèi)容所造成的重大違規(guī)行為，將直接扣除店鋪所有信用分，并永久關(guān)閉商品分享功能。

監(jiān)管只會趨嚴(yán)

與此同時(shí)，商家也在根據(jù)平臺日益趨緊的規(guī)范紅線進(jìn)行調(diào)整。在一些直播間，部分主播在直播時(shí)也提及自己曾因用詞不當(dāng)，或是舉止有誤被平臺警告。

電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營認(rèn)為，多年來管理部門出臺了一系列監(jiān)管措施，來規(guī)范主播和機(jī)構(gòu)等相應(yīng)行為，但由于監(jiān)管規(guī)則具有一定的滯后性，給某些主播和MCN機(jī)構(gòu)留下了換個“馬甲”和平臺接著做的空子。“這次《規(guī)范》的出臺，一方面收緊了違法違規(guī)者換場再出來的可能，另一方面也顯示了監(jiān)管方對加強(qiáng)視頻監(jiān)管的態(tài)度。”他強(qiáng)調(diào)道。

據(jù)了解，在去年8月，針對直播電商領(lǐng)域的規(guī)制，商務(wù)部就《直播電子商務(wù)平臺管理與服務(wù)規(guī)范》(征求意見稿)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)公開征求意見。其不僅規(guī)定了對商家和直播主體入駐及退出、產(chǎn)品和服務(wù)信息審核等要求，還強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)信息的安全性和真實(shí)性。

而今年密集出臺的相關(guān)規(guī)定則是對網(wǎng)絡(luò)直播中的角色、行為進(jìn)行細(xì)化。例如《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》，要求不得為未滿16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡(luò)主播服務(wù)?！蛾P(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》則提出，平臺每半年上報(bào)主播營利信息，嚴(yán)禁借助第三方企業(yè)等方式轉(zhuǎn)嫁或者逃避個稅繳納義務(wù)。

主播的進(jìn)入門檻也在變高。《規(guī)范》提及，對于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報(bào)備。直播平臺應(yīng)對主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。(北京商報(bào)記者 何倩)

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