衛(wèi)浴上市公司“大家族”將迎來一位新成員。2022年9月2日，北京商報(bào)記者從中國證監(jiān)會獲悉，箭牌家居集團(tuán)股份有限公司(簡稱“箭牌家居”)首次公開發(fā)行股票已被核準(zhǔn)，離上市只差臨門一腳。據(jù)此前公開的招股說明書顯示，箭牌家居募資的最大投向是智能家居。IPO押寶智能家居新賽道，箭牌家居能否樹立衛(wèi)浴轉(zhuǎn)型升級新樣板?

招股書顯示，此次發(fā)行擬募資18.09億元，除了主營的衛(wèi)浴項(xiàng)目投資4.6億元外，智能家居相關(guān)項(xiàng)目預(yù)計(jì)投資6.56億元，占比達(dá)36.26%，成為最大的投資方向。在6.56億元智能家居投資中，有4.82億元用于智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術(shù)改造，有1.74億元用于智能家居研發(fā)檢測中心技術(shù)改造項(xiàng)目。

對于重金投資智能家居項(xiàng)目，箭牌家居解釋稱：“智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術(shù)改造項(xiàng)目將通過建設(shè)智能家居產(chǎn)品生產(chǎn)基地，購置自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，建設(shè)自動(dòng)、高效的智能產(chǎn)品生產(chǎn)線，布局智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能，對智能座便器、智能蓋板、智能晾衣機(jī)及感應(yīng)器產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)能建設(shè);智能家居研發(fā)檢測中心技術(shù)改造項(xiàng)目將持續(xù)深化對家居衛(wèi)浴產(chǎn)品新材料、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝等研究。”

箭牌家居成立于2013年4月7日，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售與服務(wù)于一體的大型現(xiàn)代化制造企業(yè)，生產(chǎn)產(chǎn)品品類范圍覆蓋衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金、浴室家具、瓷磚、浴缸浴房、定制櫥衣柜等全系列家居產(chǎn)品。招股書顯示，2018-2020年度及2021年上半年，箭牌家居營業(yè)收入分別約為68.1億元、66.58億元、65.02億元和33.36億元，凈利潤分別約為1.97億元、5.56億元、5.89億元和1.58億元。

箭牌家居表示，若智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術(shù)改造項(xiàng)目開始投入后，預(yù)計(jì)年均增加營業(yè)收入約12.59億元，年均凈利潤約1.41億元，其中占2020年度營收和凈利比例分別為19.36%和23.94%。在產(chǎn)品方面，積極研發(fā)生產(chǎn)智能家居產(chǎn)品;在生產(chǎn)制造方面，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)“智”造;在信息化方面，基于優(yōu)勢家居產(chǎn)品探索打造物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺等。

箭牌家居將智能家居作為主要投資方向，其實(shí)早有端倪。2019年年底，樂華家居集團(tuán)更名為箭牌家居集團(tuán)。彼時(shí)箭牌家居在招股書中表示，“未來三年將順應(yīng)家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展趨勢，繼續(xù)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品牌領(lǐng)先、精益管理、全渠道營銷、國際化運(yùn)營等發(fā)展戰(zhàn)略，打造全球領(lǐng)先的智慧家居企業(yè)集團(tuán)。”當(dāng)時(shí)箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝在‘更名’溝通會上稱，“隨著家居建材行業(yè)的不斷變化，箭牌家居于2019年就已開始在品牌戰(zhàn)略升級和攻克智能家居等方面布局。”

衛(wèi)浴行業(yè)還未出現(xiàn)巨頭型企業(yè)，智能家居是一條具有廣闊前景的新賽道。據(jù)最新的2022年半年報(bào)顯示，東鵬控股除了深耕瓷磚、衛(wèi)浴等主營業(yè)務(wù)外，已經(jīng)進(jìn)入全屋智能賽道;惠達(dá)衛(wèi)浴全資子公司惠達(dá)智能家居(重慶)有限公司、唐山惠達(dá)智能廚衛(wèi)科技有限公司已投入生產(chǎn)。

數(shù)字營銷戰(zhàn)略專家、品牌顧問唐興通向北京商報(bào)記者表示，“對于箭牌家居而言，在已有的智能衛(wèi)浴領(lǐng)域基礎(chǔ)上開拓智能家居賽道，具備一定的優(yōu)勢，若要把它定義為轉(zhuǎn)型升級新樣板的話，還需看它進(jìn)入資本市場后，能否及時(shí)調(diào)整其核心競爭力與整合能力，如在研發(fā)、產(chǎn)能、渠道、品牌等方面是否能做足準(zhǔn)備，為投資者創(chuàng)造更多價(jià)值。”

當(dāng)前，已步入資本市場的衛(wèi)浴公司在產(chǎn)品和品牌上已趨于成熟，具有一定市場份額的優(yōu)勢，無論箭牌家居在主營衛(wèi)浴賽道還是拓展至智能家居領(lǐng)域，未來或?qū)⒚媾R三大挑戰(zhàn)。一是上游房地產(chǎn)行業(yè)的增速變緩，家裝周期延長;二是當(dāng)前的衛(wèi)浴上市公司眾多，主營衛(wèi)浴業(yè)務(wù)在市場占有率的指數(shù)至關(guān)重要;三是跨界加入智能家居賽道的華為、小米以及泛家居領(lǐng)域體量大的頭部企業(yè)，其在市場優(yōu)勢較為明顯。

隨著箭牌家居首次公開發(fā)行股票被核準(zhǔn)后，距離正式踏進(jìn)資本市場的大門會越來越近，箭牌家居的“智能家居”未來之路何在。對此，中國家居/設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國表示，“目前在智能家居賽道布局的衛(wèi)浴公司還比較少見，在智能家居賽道的上市巨頭還未真正出現(xiàn)，箭牌家居在既有的市場中，重點(diǎn)發(fā)展智能家居，還是值得被期待的，但想要‘脫穎而出’，除了要面市場競爭的因素之外，還須看自身戰(zhàn)略布局以及實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的能力是否與未來方向匹配。”(北京商報(bào)記者 孔文燮 實(shí)習(xí)記者 劉小云)

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