從淄博燒烤到天水麻辣燙,從旗袍到簪花,從“爾濱”冰上大作戰到演唱會經濟......近年來,一大波有想法、有特色、有文化的“花式”文旅活動層出不窮,激發了各地“文旅+”產業發展的創新活力。乘著這股文旅熱浪,在盛夏時節的尾聲,民族品牌加多寶在多地以一項文化與旅游深度融合的創新品牌IP——“村奧”,挖掘與弘揚中華傳統民族文化的深厚底蘊,以前所未有的文化體驗與消費新場景點燃大眾文旅消費熱情,積極構建鄉村文體旅跨界融合、協同助力區域發展的“大格局”。
近期,在寧波半島小縣象山,加多寶村奧會浙江站正式拉開序幕。
一曲漁光,萬象山海。三面環海、兩港相擁的象山,因《漁光曲》名揚天下,被稱為“活著的古漁鎮”。千年漁文化孕育了這里奉獻、進取、自律、不屈的漁人精神,而這亦是“村奧”內蘊的真實寫照,映照著一股自強不息的的民族精神。
村奧期間,魚燈舞、漁歌等非遺展演輪番登場,與音樂奇妙夜樂隊演出交相輝映,呈現“傳統與時尚”“民族與現代”的碰撞交融。在賽事層面,32支參賽代表隊你來我往,激烈交鋒,在灘涂搬物、灘涂拖車、灘涂速滑、灘涂接力等當地特色競技項目中盡情揮灑汗水,全力釋放拼搏力量,收獲當地村民與各地游客的如潮喝彩。
類似的火熱場景也相繼在福建漳州、福州依次上演,讓眾多觀眾見證了“文旅+”助力鄉村區域振興的落地成果。
作為國家級閩南文化生態保護區核心區,漳州歷經1200多年的歲月洗禮,始終守住古城的“根”與“魂”,在文化遺產的保護傳承與現代潮流的融合中,延續著重鄉崇祖、愛拼敢贏的閩南文化。此次加多寶村奧會為漳州打開了一扇窗口,向來此的全國各地旅客一展自身的多元地域文化風貌與向上的生命力。
而同樣身處福建地域的福州,在千年櫛風沐雨的歲月流轉中留下了濃墨重彩的閩都文化,以“海納百川、有容乃大”的姿態擁抱著世界。加多寶相關負責人表示:“選擇千年閩都福州作為村奧會的一大站點,正是考慮到其文化內蘊與村奧精神一脈相承的民族火種,希望以民俗文化展演與民間特色競技賽為媒,展露普羅大眾昂揚向上的奮進活力,盡顯中國人強烈的民族認同感和自信心,打造鄉村文旅發展的新名片。
去鄉村,尋找滋養民族文化的土壤;賞民俗,把民族精神挺進世界中心。加多寶村奧會以文化與旅游的“雙向奔赴”,為文旅+促區域興旺開拓了新路徑,為地方經濟行穩致遠注入澎湃動力。
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