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在短視頻領域，有些創作者利用互聯網平臺，試圖以“助農”“助困”“助殘”為由，通過編造不實“貧困生活”“破舊住房”等場景，實施虛假“捐贈救助”等“公益”行為，騙取流量、錢財和愛心，影響惡劣。

近日，抖音更新了關于抖音公益內容治理的最新規范。新規明確要求，“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。”

抖音更新公益內容治理規范，具體如下:1.賬號如在平臺發起慈善募捐，主體需持有相關資質并按照規定認證;政府、煤體等其他賬號如在平臺發起慈善募捐，需自身持有相關資質，或與有資質機構聯合進行。2.無上述資質的賬號不得以任何形式在平臺發起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐。

3.公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。4.嚴禁以公益為由，博取關注、騙粉騙贊、非法獲利。如發布擺拍、“貧困悲慘”、夸張凸顯社會與家庭矛盾等不實信息內容，或借助發布“助農”“助老”“助殘”“助困”等內容，謀求商業變現。5.按照規定認證后的公益類賬號，需由申請機構或個人自主運營，不得交由第三方MCN機構或他人代為運營。

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