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今日有消息稱抖音為了備戰“618”，正在搭建和擴張旗下的自營電商業務矩陣。對此，抖音電商相關負責人表示，為滿足用戶不同階段的需求，進一步優化用戶購買體驗，拓展商品豐富度，平臺將對一些用戶有需求的品類在自營方面做一些業務嘗試。

據悉，抖音電商已經開始布局自營美妝電商業務，該業務此前叫做“美力心選”，趕在抖音 618 好物節期間，正式更名為抖音電商自營美妝，并在抖音 App 內開設自營店鋪，銷售高端品牌美妝商品。據消息人士透露，商品主要在國內專柜采購，資質鏈路齊全。

目前，抖音已經布局有 7 條自營業務線。除了上述的美妝品類自營電商業務，快時尚服裝電商業務“飛云織上”、抖音周邊文創電商“抖音文創”、主打低價的“超便宜小店”、農產品電商業務“源頭優選”、抖音酒水自營電商業務“朝釀暮飲”（已更名為抖音電商酒類旗艦店），以及在今年年初正式開門營業的“抖音超市”。據消息人士透露，未來還會增加新的自營電商業務，包括奢侈品類目。

抖音電商此前披露，近一年抖音電商平臺 GMV 增幅超 80%。其中，商城 GMV 同比增長 277%，電商搜索 GMV 同比增長 159%，貨架場景 GMV 在平臺 GMV 占比超 30%。過去一年，抖音電商直播日均觀看量超 29 億次，電商意圖日均搜索超 4 億次，平臺全年售出商品超 300 億件。

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