今年，有兩件大事讓中國(guó)人振奮不已。


(相關(guān)資料圖)

一是4月，中國(guó)三位航天員在太空連續(xù)在軌飛行183天后，安全順利返航，標(biāo)志著中國(guó)載人航天技術(shù)取得新突破。

二是6月，003號(hào)航母——“福建”艦正式下水。新航母應(yīng)用了電磁彈射新技術(shù)，極大增強(qiáng)艦載機(jī)作戰(zhàn)能力，助力中國(guó)海軍實(shí)力再進(jìn)階。

中國(guó)的民族向心力從未如今天般強(qiáng)大。每一個(gè)中國(guó)人的民族自豪感都因國(guó)力大幅增強(qiáng)，被前所未有地激發(fā)出來(lái)，民族自信心因各行業(yè)尖端技術(shù)突破，前所未有地迸發(fā)出來(lái)。

在汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，這種情感也在爆發(fā)。今年1-7月，中國(guó)市場(chǎng)新能源汽車(chē)?yán)塾?jì)零售273.3萬(wàn)輛，其中自主品牌零售231萬(wàn)輛，占比高達(dá)84.5%。

中國(guó)消費(fèi)者從未如今天這般愛(ài)戴中國(guó)品牌。這是因?yàn)樵谛履茉促惖溃袊?guó)品牌早已今非昔比，技術(shù)實(shí)力執(zhí)行業(yè)之牛耳。

大好局勢(shì)下，中國(guó)消費(fèi)者急切盼望出現(xiàn)一個(gè)豪華電動(dòng)品牌，既作為這個(gè)偉大時(shí)代的投影，也寄托著他們，乃至中國(guó)的這股子昂揚(yáng)、奮進(jìn)的精氣神，同時(shí)也是一種潛藏在已成長(zhǎng)為精神“先鋒”的中國(guó)人心底，被按捺了許久的精神訴求。

8月27日，東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司（下稱(chēng)東風(fēng)公司）正式發(fā)布猛士品牌，及概念車(chē)M-Terrain、M-Terrain S。自此，中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)和電動(dòng)市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的新品牌，也都出現(xiàn)了一個(gè)新品類(lèi)——越野車(chē)。

從一款軍車(chē)，到成為一個(gè)獨(dú)立品牌；從戰(zhàn)場(chǎng)來(lái)到都市和廣袤的沙漠、田野、叢林，可以說(shuō)這是猛士響應(yīng)行業(yè)發(fā)展的順勢(shì)之舉。但站在時(shí)代背景下，這更是一種開(kāi)創(chuàng)之舉。

猛士品牌開(kāi)創(chuàng)性的舉動(dòng)，無(wú)可比擬的榮耀歷史傳承，以及登場(chǎng)即展現(xiàn)出的強(qiáng)大實(shí)力，將造就屬于中國(guó)豪華越野車(chē)的“先鋒氣質(zhì)”。

01

中國(guó)越野“先鋒”的魂

提到時(shí)代先鋒，很多人的第一反應(yīng)那種特立獨(dú)行，帶有反叛精神的年輕人。但在中國(guó)，先鋒不是叛逆，而是時(shí)代中的奮進(jìn)者。

當(dāng)下中國(guó)先鋒群體，更貼切的稱(chēng)呼是高凈值人群，也就是高知、高收入群體。

根據(jù)招商銀行發(fā)布的《2021中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》，中國(guó)高凈值人群達(dá)260余萬(wàn)人，可投資資產(chǎn)總體規(guī)模達(dá)241萬(wàn)億人民幣，且高凈值人群正在從一線城市向周邊遷徙和輻射，四大經(jīng)濟(jì)圈高凈值人群集中度進(jìn)一步加強(qiáng)。同時(shí)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、新能源等新經(jīng)濟(jì)、新行業(yè)發(fā)展迅猛，股權(quán)增值效應(yīng)助推新富人群崛起。

與財(cái)富增長(zhǎng)并行的是他們普遍具有極強(qiáng)的民族自信心和認(rèn)同感。

他們既是時(shí)代紅利的獲得者，也是偉大時(shí)代的締造者。他們見(jiàn)證了中國(guó)全面騰飛的過(guò)程，并積極投身到中國(guó)科技、文化向上的事業(yè)中。

這種家國(guó)情懷與中華民族五千年歷史傳承而來(lái)的團(tuán)結(jié)向上、和而不同、兼容并包、自強(qiáng)不息的民族精神性格進(jìn)一步融合，形成了當(dāng)代中國(guó)人獨(dú)有的精神面貌，也造就了以“無(wú)畏、征服”為核心的中國(guó)式“先鋒”精神。

這與猛士的精神內(nèi)核不謀而合。

大眾認(rèn)知中，豪華越野車(chē)的代表屬性就是售價(jià)昂貴，譬如奔馳大G、路虎攬勝等產(chǎn)品的售價(jià)都在百萬(wàn)元以上。以往，這些豪華越野車(chē)只作為社交外沿，承載擁有者的身份和地位。但它們的根不在中國(guó)，也就無(wú)法承載中國(guó)消費(fèi)者內(nèi)心深處的中國(guó)式“先鋒”精神。

中國(guó)的時(shí)代先鋒需要一個(gè)與這個(gè)國(guó)家榮辱與共，共同成長(zhǎng)，甚至一起經(jīng)歷過(guò)血與火的豪華越野品牌，一起向外傳遞大國(guó)氣度、中國(guó)人的美好生活狀態(tài)，從而感染更多人。

這一角色，唯有猛士品牌可以擔(dān)任。

某種意義上，猛士既是大國(guó)崛起的縮影，也是民族自信心的投影，更是一個(gè)國(guó)家精氣神的物質(zhì)化身。同時(shí)，具有強(qiáng)大的越野能力的猛士，就像是一個(gè)中國(guó)式的英雄，為每一個(gè)中國(guó)人傾心許久。

以猛士為原點(diǎn)，傳遞中國(guó)式“先鋒”越野精神，舍它其誰(shuí)。

02

以科技，重塑豪華越野車(chē)價(jià)值體系

一個(gè)鮮為普通消費(fèi)者所知的事實(shí)是，即便是搭載內(nèi)燃機(jī)的猛士，其越野能力也遠(yuǎn)勝蘭德酷路澤、途樂(lè)等日系高端越野車(chē)，甚至還優(yōu)于大名鼎鼎的悍馬。也正是因?yàn)樵揭澳芰Τ瑥?qiáng)，猛士才能列裝于維和部隊(duì)，在非洲，東南亞的復(fù)雜環(huán)境下，屢建奇功。

這也意味著猛士擁有獨(dú)一無(wú)二的硬核越野血統(tǒng)。而作為締造者，東風(fēng)公司也積累了首屈一指的越野車(chē)技術(shù)及深厚造車(chē)經(jīng)驗(yàn)。

這些不僅毫無(wú)保留地傳承給了猛士電動(dòng)車(chē)，還為猛士技術(shù)創(chuàng)新提供了充足養(yǎng)分。

事實(shí)上，即便來(lái)到了電動(dòng)時(shí)代，越野對(duì)車(chē)輛的要求也萬(wàn)變不離其宗，性能、脫困和通過(guò)能力、可靠性是核心。

猛士自研的滑板越野平臺(tái)MORA、動(dòng)力MEGAPOWER、越野全地形智能解決方案MATS均服務(wù)于越野這一核心維度。

MORA是中國(guó)首個(gè)采用前沿底盤(pán)電池集成技術(shù)的越野車(chē)平臺(tái)。該平臺(tái)為越野車(chē)經(jīng)典式的非承載結(jié)構(gòu)，可支持純電、增程兩種動(dòng)力形式，且?guī)С筝S距擴(kuò)展，能衍生出SUV、皮卡、VAN等多種車(chē)型。

MEGAPOWER則由前后四電機(jī)和全球首個(gè)集成差速鎖的兩檔變速箱組成，最大功率超1000馬力，輪邊扭矩超16000牛米。搭載這套動(dòng)力的M-Terrain百公里加速僅4.2秒，要知道這是一輛車(chē)長(zhǎng)超過(guò)5.2米的大型越野車(chē)，簡(jiǎn)直是性能怪獸。

MATS則是一套涵蓋5種越野模式和自動(dòng)模式的全地形智能反饋系統(tǒng)，可隨地形變化，對(duì)動(dòng)力、懸掛、轉(zhuǎn)向進(jìn)行快速調(diào)節(jié)，有效提升車(chē)輛越野時(shí)的穩(wěn)定性、牽引力，堪稱(chēng)越野小白的福音。

除此之外，猛士還將為M-Terrain配備空氣懸架，可實(shí)現(xiàn)150毫米內(nèi)的懸架行程條件。如此一來(lái)，就無(wú)須擔(dān)心拖低，傷害到電池。同時(shí)，頂級(jí)越野車(chē)才有的三把鎖在M-Terrain上是標(biāo)配。

在將越野力拉滿(mǎn)的同時(shí)，猛士M-Terrain還搭載了一些獨(dú)有黑科技。譬如“蟹行”模式，原理是后輪與前輪同向轉(zhuǎn)向，可讓車(chē)輛實(shí)現(xiàn)橫向移動(dòng)，并將M-Terrain大塊頭的轉(zhuǎn)彎半徑縮小為5.1米，堪比一些A級(jí)轎車(chē)。

還有智能無(wú)人機(jī)系統(tǒng)，即車(chē)輛上配備一架可語(yǔ)音控制起飛、降落、返航的無(wú)人機(jī)，可幫助駕駛者勘測(cè)前方道路、規(guī)劃路徑、識(shí)別水源和人形物體，堪稱(chēng)越野天眼。

比起靠傳統(tǒng)機(jī)械技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)通過(guò)性和可靠性的美、日系高端越野車(chē)，猛士M-Terrain依靠一眾智能科技實(shí)現(xiàn)更有趣、更安全、更低門(mén)檻的越野。同時(shí)基于電驅(qū)動(dòng)，以及搭載L3級(jí)智能輔助駕駛系統(tǒng)，猛士M-Terrain的后期使用和維護(hù)成本與一般電動(dòng)車(chē)別無(wú)二致，能很好地滿(mǎn)足城市、城際通勤需求。

這讓猛士M-Terrain的使用場(chǎng)景更多元，超越越野小眾范疇，有望成為面向大多數(shù)消費(fèi)者的普適性車(chē)型。

不止于此，對(duì)于猛士M-Terrain的設(shè)計(jì)，猛士品牌前期充分聽(tīng)取了意向用戶(hù)的意見(jiàn)，最終在承襲猛士軍車(chē)設(shè)計(jì)之魂的基礎(chǔ)上，又加入了年輕人喜愛(ài)的時(shí)代元素，不僅顯得很MAN，且機(jī)甲感十足，兼顧高級(jí)和時(shí)尚。

相信在未來(lái)，猛士M-Terrain的設(shè)計(jì)語(yǔ)言將貫穿于猛士其它產(chǎn)品，這又將成為猛士區(qū)別于其它品牌越野車(chē)的鮮明特征。

得益于性能、智能技術(shù)、顏值的全面領(lǐng)先和差異化，猛士有望重塑豪華越野車(chē)的價(jià)值體系，更新消費(fèi)者對(duì)豪華越野車(chē)的期待值，帶領(lǐng)這一品類(lèi)邁入全新時(shí)代。

03

中國(guó)和中國(guó)先鋒呼喚猛士到來(lái)

創(chuàng)新性十足的新產(chǎn)品，獨(dú)樹(shù)一幟的新品牌總是令人期待。而看重傳承，民族歸屬感強(qiáng)的中國(guó)人則更樂(lè)于看見(jiàn)稱(chēng)雄全球的中國(guó)品牌，以及它們推出的技驚四座的產(chǎn)品。

猛士M-Terrain令人拍案稱(chēng)奇，猛士品牌初登場(chǎng)，也足夠技驚四座。它不僅填補(bǔ)了中國(guó)豪華越野車(chē)品牌和產(chǎn)品的空白，還將成為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)高速發(fā)展，乃至展現(xiàn)中國(guó)人美好生活的一張名片。

某種意義上，與那些大國(guó)重器一樣，本國(guó)品牌出產(chǎn)的頂級(jí)車(chē)型都是一種國(guó)力象征，而那些脫胎于軍車(chē)的豪華越野車(chē)更凝聚著民族精氣神，美國(guó)的悍馬、Jeep牧馬人，英國(guó)的路虎衛(wèi)士皆是如此。

影響力和國(guó)力日益強(qiáng)大的中國(guó)，也需要這樣一款車(chē)型。而有著榮耀歷史的猛士，肩負(fù)這一使命責(zé)無(wú)旁貸。

立足于中國(guó)汽車(chē)工業(yè)，以往只有一汽紅旗是唯一公認(rèn)的中國(guó)豪華品牌。但紅旗只生產(chǎn)轎車(chē)和主流SUV。推出豪華越野車(chē)的任務(wù)，也只有交給同為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)柱石的東風(fēng)公司。

猛士品牌橫空出世，將和紅旗一起，組建中國(guó)豪華品牌矩陣，中國(guó)消費(fèi)者也已期盼多時(shí)。

過(guò)去，中國(guó)豪華越野車(chē)市場(chǎng)由美、日、英等外資品牌牢牢把持，中國(guó)消費(fèi)者不僅別無(wú)選擇，買(mǎi)得起的人也是少數(shù)。

但隨著中國(guó)先鋒群體愈發(fā)壯大，這些消費(fèi)者不再甘于按部就班生活，而是渴望少有拘束，擁抱自然，說(shuō)走就走的健康、樂(lè)趣生活和快意人生。

同時(shí)，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)行業(yè)的高速發(fā)展，比起國(guó)外，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)智能科技的依賴(lài)度和接受度更高，相關(guān)需求自然延伸到了汽車(chē)上。而外資品牌的豪華越野車(chē)普遍止步不前，不僅未能及時(shí)跟上電動(dòng)化趨勢(shì)，對(duì)智能技術(shù)更是偏保守，已無(wú)法滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的需求。

這種缺失，也只有猛士有實(shí)力和底蘊(yùn)可以填補(bǔ)。

另一方面，偉大的產(chǎn)品，需要偉大的對(duì)手。悍馬已在美國(guó)帶電重生，市場(chǎng)反響熱烈，該車(chē)也計(jì)劃于今年內(nèi)引入中國(guó)。

但今時(shí)不同往日，悍馬在中國(guó)市場(chǎng)不再孤獨(dú)，它不僅將面對(duì)更強(qiáng)大的猛士M-Terrain，還將與自2023年起，猛士陸續(xù)推出的新銳先鋒、重裝堡壘、越野輕騎等一系列豪華越野電動(dòng)產(chǎn)品交鋒。

很可能更出乎悍馬預(yù)料的是，現(xiàn)在的中國(guó)消費(fèi)者已不再盲目追捧外資品牌，不再過(guò)度看重汽車(chē)的社交屬性，而是打心底認(rèn)同如猛士這般，具有的創(chuàng)新和向上精神、自信姿態(tài)，以及獨(dú)屬于中國(guó)“先鋒”的越野氣質(zhì)。

觀點(diǎn)：

國(guó)家強(qiáng)生，民族自信心提升，孕育出了時(shí)代先鋒，以及它們身上的“先鋒”氣質(zhì)。

正如這次重慶山火中的“摩托大軍”一樣，他們平日里是熱愛(ài)越野的青年，危難時(shí)刻又是挺身而出的平民英雄，這正是中國(guó)人最樸素、最深沉、最強(qiáng)大的家國(guó)情懷，這種情感決定了中國(guó)式“先鋒”越野精神將與眾不同。

只有猛士，能夠承接這樣的情感，成為象征中國(guó)豪華越野車(chē)，乃至中國(guó)人精氣神的強(qiáng)大存在。

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