經歷高層更迭的萊紳通靈交出了一份未及格的成績單：營收下滑、凈利潤虧損。頂著壓力，任職董事長一年的馬峻今年要如何扭轉經營態勢？
“滬市珠寶第一股”萊紳通靈2022年度成績單出爐了，但數據很是慘淡。
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4月19日晚間，萊紳通靈披露了2022年業績報告。去年，公司實現營業收入 9.12 億元，同比下降 31.09％；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-3973.23萬元，出現虧損。
《國際金融報》記者注意到，這是萊紳通靈上市以來首度虧損。同花順數據顯示，2016年至2021年，其凈利潤均為正數，上市次年也即2017年，公司凈利潤更是達到了3.09億元。
在此前的業績預告中，萊紳通靈指出，去年國內鑲嵌類珠寶首飾零售市場需求大幅下降，加上關閉門店，其營收下滑。而在費用方面，公司租賃費用、品牌宣傳費用等固定費用和剛性支出仍然較大，使得費用整體下降比例小于營業收入下降比例。
遭遇虧損
今年1月底，萊紳通靈就甩出了一份業績預虧公告。
公告顯示，去年，零售業消費信心明顯不足，國內鑲嵌類珠寶首飾零售市場需求大幅下降。在此背景下，疫情反復又致使公司各地門店相繼暫停營業，整體營業時間大幅減少。為應對疫情和業務發展需要，公司優化關閉了部分經營效果不佳的門店，門店總數量有所減少。受上述因素影響，公司主營業務收入有較大幅度下降。
同時，為應對市場需求下降，推進業務開展，萊紳通靈一方面適當加大了促銷力度，毛利率略有下降；另一方面，公司雖然加強了費用管控，使得銷售費用和管理費用有所下降，但租賃費用、品牌宣傳費用等固定費用和剛性支出仍然較大，使得費用整體下降比例小于營業收入下降比例。
在昨日晚間的年報中，萊紳通靈再度指出，去年，黃金珠寶首飾行業受外部市場環境影響，市場消費需求大幅下降，全國限額以上黃金珠寶類零售額同比下降1.1％。而公司所屬的鉆石鑲嵌類受沖擊更為明顯，鑲嵌珠寶首飾行業需求銳減，2022年上海鉆石交易所成品鉆石交易額同比下降37.5％，行業發展充滿挑戰，競爭日趨激烈。
財報顯示，萊紳通靈去年實現營業收入 9.12 億元，同比下降 31.09％；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-3973.23 萬元，同比下滑了203.34％。
分產品來看，萊紳通靈旗下占據營收九成的鉆石飾品，去年營收下滑了32.96％；占比較小的翡翠飾品和素金及其他的收入分別是下滑7.96％、增長15.98％。去年，萊紳通靈的鉆石飾品生產量和銷售量分別下滑了70.72％、48.06％。
截至去年底，萊紳通靈門店覆蓋20個省，門店總數507家，其中直營293家，加盟214家。根據公司披露的信息，去年，萊紳通靈關閉門店103家，同時新開64家，合計全年凈減少門店39家。
根據同花順顯示的歷年財務數據，此次是萊紳通靈上市后首度虧損。此外，自2018年以來，其凈利潤已經連續5年下滑。其中，2021年，公司凈利潤則是同比減少了63.14％，但對應的營收仍錄得了個位數增長。
和業績下滑一起的還有公司股價的下滑。2018年初，萊紳通靈的股價一度超過了28元，不過此后開始回落。截至今日收盤，其報6.27元，對比計算，股價已累計下滑超七成。
風波不斷
萊紳通靈被稱為滬市珠寶第一股，于2016年11月23日上市。最初，上市公司名為通靈珠寶，是國內知名珠寶品牌商，多年來主要從事鉆石珠寶首飾的品牌運營，產品設計以及銷售。2017年公司收購比利時珠寶品牌leysen后更名為萊紳通靈。
自2020年底開始，該公司因為創始人沈東軍的離婚案，吸引了多方的關注。2021年初，沈東軍與“大舅子”馬峻為代表的馬氏家族更是上演了一出“宮斗戲”。2022年初，萊紳通靈經歷了高層的大變換。
去年1月，萊紳通靈發布了一則極具標志性的公告，指出其董事會于當天收到沈東軍遞交的書面辭職報告，沈東軍因個人原因辭去公司董事長及董事會專門委員會相關職務。彼時，馬峻被選舉為第四屆董事會董事長，任期自本次董事會會議通過之日起至本屆董事會任期屆滿時止。
沈東軍離任董事長，被不少投資者解讀為是公司內斗結束的標志。2月中旬，萊紳通靈又公告指出，沈東軍因個人原因辭去公司董事職務，辭職后不在公司擔任任何職務。
在股份占比上，沈東軍也在下降。根據萊紳通靈3月底發布的公告，2022年12月28日至2023年3月28日，沈東軍通過集中競價交易累計減持3,404,700股，同時其持股比例因公司總股本增加而被動稀釋，二者合計導致沈東軍先生持股比例下降1.14％。
從前述年報來看，去年正式掌權萊紳通靈的馬峻，上任董事長第一年交出的成績單壓力不小。
今年2、3月份，萊紳通靈多次接受了特定對象的調研。
在回復公司2023年會采取哪些措施改善經營時，萊紳通靈董事會秘書曹穎表示，2023年公司首先會通過費用管控進一步降本增效，加快庫存周轉效率，提升經營效率；其次通過王室、藍火真心鉆、超級IP藍精靈加強品牌宣傳力度，強化品牌影響力；調整渠道策略，不斷提升運營效率和運營質量。持續優化產品結構，打造超級IP產品；調動員工積極性，通過優化薪酬績效機制，提升凝聚力。
關于今年的開店計劃，曹穎指出，公司今年依然會陸續開店，會更注重渠道拓展的質量，不會盲目擴張。一方面在蘇皖等成熟市場進一步穩扎穩打，另一方面聚焦部分重點城市進行戰略布局，同時對新興市場進行合理布局。公司渠道布局是全渠道拓展，直營和加盟并行發展。
本文源自：國際金融報
作者： 王敏杰
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